ChinaJoy2016再升级，泛娱乐浪潮连接产业新发展

近年来，我们总是能听到许多关于电影公司入股游戏公司、CP购置经典IP、明星入股游戏公司的消息。当大佬、媒体对泛娱乐概念侃侃而谈时，大部分玩家及用户们对于这个新兴概念却并不太熟悉。

关于泛娱乐概念最早可以追溯到2011年，腾讯副总裁程武在某次动漫展上首次提出的构想。到了2014年，泛娱乐一词被文化部、广电总局收录到行业报告并重点提及。早期的泛娱乐概念还缺少可行的实现方式，直到2015年《花千骨》、《琅琊榜》等热播电视剧与手游结合碰撞出了绚丽火花，这才真正点燃了人们对泛娱乐作品的热情。那么，对于泛娱乐，你了解多少呢?

基于IP，但不止于IP

泛娱乐最核心的部分就是IP，IP即知识产权的英文简写。在大部分人眼中IP或许是本知名的小说，或许是一部引人注目的影视作品，但IP真正的领域却不仅仅是这些，它可以是一个人物、可以是个卡通形象、可以是一首歌曲，甚至是一款游戏。

也就是说，只要是通过智力创造性劳动所获得的成果就可以视为IP。通常而言，泛娱乐产业所用的IP主要从影视、游戏、动漫、文学、音乐等领域获取，而IP的作用就是突破传统领域的壁垒并将不同领域联系起来，从而达到各领域互利共赢的关系。

从某种方面来说，泛娱乐就是以IP为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济模式。目前，高质量的IP衍生的游戏产品在市场上拥有超高的成功率，除此之外，游戏同款的周边也是粉丝们热烈追捧的事物。每年的ChinaJoy，展区的周边领取处都人满为患，成为一道独特的风景。

IP影响力造就产品成功率

作为泛娱乐的核心内容，IP究竟有多大的能力，以至于能够将众多的娱乐产业串联起来成为相互关联的系列产品?一切都源于IP在互联网时代爆发出的强大号召力。以《海贼王》和《火影忍者》为例，它们都以漫画为根源，坐拥庞大的粉丝群体。改编的同名动画，继而在亚洲乃至全球大获成功，进一步提升了IP本身的影响力。随后，衍生出的游戏作品也琳琅满目，不少都成为了现象级的经典之作。这些游戏作品的成功，IP的国际影响力功不可没。

放眼国内，《十万个冷笑话》、《尸兄》、《秦时明月》等优秀国漫不断脱颖而出。其中，受年轻人热捧的《十万个冷笑话》和《秦时明月》在完成漫画到动画、动画到电影的布局之后，顺势推出了相应的同名手游，也收获了不错的市场反响。除了动漫，网络文学也是国内手游市场不可低估的中坚力量，《盗墓笔记》和《诛仙》等网文IP也逐渐完善泛娱乐布局，满足受众文字以外的娱乐需求。当然，近年来最出名的泛娱乐游戏作品，还是随热播剧一同大红大紫的IP手游《花千骨》，引领了影游相结合的市场浪潮。

IP的强大影响力在历年ChinaJoy上也表现无疑，基于《魔兽争霸》和《魔兽世界》的强大影响力，暴雪的展台前永远都排着长长的队伍，玩家们愿意花费1个小时或更多时间获得一张合照或是一份周边奖品，魔兽IP的影响力可见一斑。

国内厂商们的泛娱乐布局

可以说IP的价值在于它可以衍生出一系列相关的产品，还可以带来不可估量的未来价值。这也是越来越多厂商奔赴到泛娱乐产业链建设中的一大因素。最早提出泛娱乐概念的腾讯，在泛娱乐生态布局上也最为迅速和全面：腾讯动漫平台、腾讯电影+、腾讯文学等组成了腾讯泛娱乐业务矩阵，再围绕着《尸兄》和《洛克王国》等经典IP进行改编并进行多形态的跨界衍生。

有着极强的市场敏锐嗅觉的阿里巴巴也紧随其后布局了自己的泛娱乐产业链。阿里巴巴通过资本手段渗透到文学、影视、音乐、动漫等领域的同时，也积极布局泛娱乐的渠道建设，入股了优酷土豆、收购了九游UC、接入了时光网等电影平台等等。而百度在泛娱乐布局上就显得有所滞后，其在该领域布局上主要以内容制作领域为主，除了自家视频平台爱奇艺外，还入股了华策影视，整理了文学领域成立了百度文学。

当然除了BAT外，众多厂商也纷纷布局泛娱乐产业链。游族网络以《三体》和《女神联盟》两大IP切入泛娱乐产业链;飞鱼科技围绕着《保卫萝卜》IP进行影游联动;360与光线成立合资公司，切入上游内容制作领域，国内厂商的泛娱乐布局还远没有停下脚步。

泛娱乐浪潮下的反思

虽然国内越来越多厂商逐步布局泛娱乐，但在繁花似锦的情况下，我们也要保持一双明辨的眼睛。一些立意不高的IP，虽在短期内吸引了一大批青少年用户，但其后续的发展(改编电影和手游)却差强人意。这既是意料之外，却又在情理之中。

对待IP我们不能做简单的拿来主义，我们要做的是从深度和广度上不断优化丰富IP内容，形成一个良好的IP商业模式，以此真正扩大IP的价值。概念人人懂，具体怎么做又是一门大学问。助力于行业发展的ChinaJoy，将从游戏出发，涵盖泛娱乐领域为从业者们指点迷津。与会者们不仅可以在每年的高峰论坛CDEC上听取大佬们带来的行业干货，还可以从大会举办的三大同期展会(ChinaJoy、eSmart、C.A.W.A.E)中感受最新最前沿的泛娱乐浪潮。

泛娱乐从本质上来讲就是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。单纯的购买IP而不用心经营，即使是再经典的IP也会被玩家所厌弃。作为用户，我们更希望看到的是厂商们从多领域维护、丰富IP的内涵，发挥出IP真正的价值。对于如何运营好IP的问题，从业者们也可以在今年ChinaJoy的展会现场、从CDEC大佬们分享的干货中，寻找自己想要的答案。

(本文由ChinaJoy与一起玩游戏网联合策划)

欲了解ChinaJoy展会详情，可前往如下地址浏览

http://www.chinajoy.net/download/2016_ChinaJoy_%E6%8B%9B%E5%95%86%E5%87%BD.pdf

了解ChinaJoy具体参展和赞助详情并进行相关项目预定接洽，可咨询以下主办方工作人员

刘女士

TEL：010-51659355-8801

QQ：2853280991

E-mail：emily_liu@howellexpo.net

于先生

TEL：010-51659355-8037

QQ：2853280993

E-mail：fisher_yu@howellexpo.net

孙先生

TEL：010-51659355-8009

QQ：2853280990

E-mail：sun_miao@howellexpo.net

李先生

TEL：010-51659355-8002

QQ：2853280989

E-mail：mike_li@howellexpo.net

有关媒体合作事宜，可咨询以下主办方工作人员：

陈女士

TEL：010-51659355-8033

QQ：2853281001

E-mail：iris_zhu@howellexpo.net

李女士

TEL：010-51659355-8022

QQ：2853280998

E-mail：leah_li@howellexpo.net

欲了解更多详情，请访问ChinaJoy官方网站(http://2016.chinajoy.net)，也可搜索微信公众订阅号ChinaJoy或扫描以下二维码关注ChinaJoy官方微信。

the end

声明：大39游戏网稿件来源主要为网站原创、用户投稿、网络资源整理等。如果相关权益人认为本文侵犯您的权益，请备好权益证明、身份证明，及时联系QQ 1926491587 我们将会在48小时内给文章处理！