骅威第一波出席GMGC：泛娱乐时代下的生存和机遇

更新时间： 2024-06-16 10:18:15 来源：大39游戏网

2016年3月7-9日，亚太地区最具影响力的游戏行业盛会——第五届全球移动游戏大会GMGC2016在国家会议中心盛大举行，国内顶尖IP运营商......

2016年3月7-9日，亚太地区最具影响力的游戏行业盛会第五届全球移动游戏大会GMGC2016在国家会议中心盛大举行，国内顶尖IP运营商骅威第一波科技有限公司(简称骅威第一波)副总张宝珠应邀出席，并就泛娱乐时代的IP经济学这一主题交流了自己的见解。

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骅威第一波是国内首家立足于新文化网络文学IP品牌化运作的公司，近年来一直低调潜行，通过精选互联网文学IP资源，提炼、改编、开发IP，以及筛选泛娱乐合作策略等方面奠定了其独具特色的IP泛娱乐生态闭环基础，以优异的盈利业绩证明了其在互联网IP运营方面的领先代表性，代表项目包括国内数位当红网文白金作家的小说：《唐门世界》、《莽荒纪》、《绝世天府》、《校花的贴身高手》、《冰火魔厨》等。

GMGC2016大会主题Game2.0：创新不止忠于玩家

此次大会以Game2.0：创新不止忠于玩家为主题，包括腾讯、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京东、骅威第一波等在内的来自全球移动游戏及泛娱乐产业的开发商、运营商、制作商、平台商、硬件厂商、大众玩家以及相关政府机构和国际产业组织齐聚一堂，共话移动游戏及泛娱乐产业的热点议题。

主会场峰会分为游戏领袖峰会及泛娱乐主题峰会两场同时进行。8日下午，泛娱乐主题峰会开启，第一波副总张宝珠与艾瑞资本投资总监李悦琳、乐视视频副总裁何凤云、Gameloft全球副总裁余飞、DeNA中国CEO任宜等一起参与主题讨论。

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IP已经从V1.0跨入V2.0时代

随着文化市场的发展，IP概念广为人知，特别是经过前两年的热议，热炒，疯抢之后，在泛娱乐产业中许多文化企业都陆续发布了自家储备的不同类型的IP，纷纷宣告部署和启动IP泛娱乐战略。但是IP到底是什么?真的只是百度百科解释的某种形式的版权么?

张宝珠在本场对话中提到，在骅威第一波过去三年运营互联网IP开发和联动合作的体会来看，真正能被称之为IP的，是必须具备两点要素的：一是影响力足够大，包括当下影响着的群体数量、活跃度以及忠诚度;二是世界观的结构足够大，保障可扩展和可持续的内容开发。

而做IP无非是希望它具备在一个品牌下，全产业链开发能共享影响力联动，在每一个节点上均能开花结果。然而，很多IP其实是无效IP，当国内一、二线文化企业都宣布拥有IP的时候，大家似乎又回到了同一起跑线，但细细研究，你会发现很多的版权项目即使有集中的全版权，还是会出现问题，要么是题材不适合全产业开发，要么就是不具备持续开发的要素，这样依然会给投资公司带来很大的风险。

IP市场会迭代，所谓人无我有，人有我新，骅威第一波在运营《莽荒纪》这款IP中总结了出色的IP运营经验后，在去年6月率先从IP的V1.0跨入V2.0时代联手国内网络文学圈中原五白之一的白金作家我吃西红柿推出了最新的超级IP孵化运营项目《雪鹰领主》。简单来说，我们的V2.0时代IP有三个关键词：热度、持续、完整。

它的特征正是实现在相对短的时间内孵化起这款IP的影响力，并打造出创新、有趣、宏大的世界架构。以我吃西红柿过往作品部部皆火的实力，积累的粉丝活跃度也不容小觑，在新书开始连载不久，其影响力热度就已经按预期规模迅速、稳定增长，其屡创新高的各种数据记录，印证了我们对IPV2.0的预期判断。

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竞争白热化，IP产业链仍存巨大空间

张宝珠表示，这两年大家都在部署IP，但在国外IP早就不再新鲜，和国外相比，国内IP产业其实存在着相当大的差距，但这也表明，国内的IP全产业链仍存在着巨大的发展空间。当文化产业都在聊泛娱乐化、全产业链时，就越来越多的内容生产者、运营者会在竞争中观察、自省，在取长补短中达成新的合作共识。

无论是从网文、动漫，还是视频、游戏，都有可能因为其承载的优质价值观和粉丝群体成为一个IP源头。优秀的IP可以活跃数年或数十年，甚至更久，IP价值有待更深度挖掘。

IP+CP：第一波的生存模式

在IPV2.0时代，骅威第一波是怎么加固自身的IP全产业链的呢?其实很简单：IP+CP。张宝珠表示，虽然在过去2年多时间里，公司的业绩报表是以游戏方面的盈利为主，使外界很多人觉得骅威第一波是一家游戏公司，事实上骅威第一波坚持给自己的定位是一家IP运营公司。同时，我们也保持着另一层身份，游戏CP，这是我们创始团队曾经深耕游戏行业8年时间的积累。

所以，正是IP+CP的组合模式为我们实现战略目标保驾护航，在IP运营的同时兼顾CP，挑选并获取优质IP的全版权运营是一个根基，继而以游戏CP的身份管控开发游戏板块，保证精品化输出，再往上才是发行，开出全产业链其中的一朵金花。骅威第一波在2013年开始做IP，那时几乎没人在做这个事情，骅威第一波是第一家。

现在IP市场很热，但实际上真正在开发，并且准确开发和运营的IP公司，并不多。从《唐门世界》到《莽荒纪》，再到正在火热更新的《雪鹰领主》，从手游到页游，从游戏到动漫再到影视，骅威第一波已经清晰地规划了一条IPV2.0特色的小生态，到目前为止，所有环节都在有条不紊的进行当中，并且已经取得了非常不错的影响力效果，有信心这个特色IP生态将会释放巨大增量，而且，它并非封闭孤立的，而是对有共识的泛娱乐化全产业链合作伙伴开放的。

全产业链与泛娱乐时代已经降临，如何在这个时代生存下去并发展壮大，挟IP以令文化产业，将是我们持续探索与践行的课题。

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